7月10日，兰山区义堂镇千山木业，一辆辆货车载满印着“千山”品牌标识的板材，发往全国各地。
“前些年，我们生产的板材上都贴着浙江等省知名板材品牌的商标，如今，通过品牌化运营，多年的老板材企业又迎来了转型升级的新动能。”千山木业企管部经理李志龙，给记者讲起了“千山”的品牌故事。
千山木业是义堂镇的一家老牌企业，经过近20年的发展，成为全国板材一线品牌北方最大的贴牌工厂，但除了板材业内，很少人知道“千山”的名字。
“早在2007年，我们就注册了‘千山’品牌，但是企业订单不断，生产连轴转，贴谁家牌都赚钱，也没意识到在自主品牌上下功夫。”但是，李志龙也坦言，给别人贴牌看起来日子舒服，但并没有出路。“赚辛苦费，利润小，10成利润贴牌企业只占2成，还得承担产品赔付等风险。而且生产能源消耗高、环保压力大。关键是市场和价格都握在品牌企业手中，被人卡着脖子。”
“要想把握市场主动权和话语权，品牌战略势在必行。”千山木业总经理马彦庆感慨道：兰山区义堂镇是全国板材重镇，有30多年的发展历史，形成了板材加工的完整产业链，是全国“板材之乡”。但这个聚集着4000多家板材企业，产量是全国板材总量的近五分之一，占山东省60%以上的产业重镇，却鲜有自己的品牌，而在浙江等地区并非板材的生产聚集地却聚集起诸多全国一线品牌。
如何改变“板材之乡”有产品没品牌的现状？瞄准这个痛点和短板，千山木业告别了原材料贴牌加工的旧模式，探索科技创新、自主化品牌运营的新模式。
大量引进人才、实行产学研一体、打造特色产业群、提升品牌影响力……近年来，千山木业与中国林业大学、南京林业大学等国内各大院校合作，形成技术高地和科研成果转化基地，实现了从贴纸、胶水到木板技术自主研发、自主生产的完整闭合产业链，目前企业研发的高端环保无醛板、能有效改善空气质量的“负离子板”已经投产上市。企业进一步挖掘文化内涵、寻找品牌代言人、投放各类广告，在全国推广自主品牌，品牌影响力不断提高。
“以前千山是全国最大的贴牌企业，现在已经有5家企业为千山贴牌。”马彦庆自豪地说，“品牌化运营让企业找到了加快新旧动能转换，实现高质量发展的新拐点，赢得了大市场，企业销售额从2015年的1.6亿元，增涨到2017年的6.8亿元，企业计划3至5年进入全国一线品牌，年销售达到10亿元。”
与千山木业一样，建厂已有22年的山东福达木业也是义堂镇一家老牌板材企业，板材技术全国领先，一直是家装全屋订制各大品牌的代工厂。近年来，福达木业开始从“幕后”转向“台前”，延长产业链，推出“欢乐熊”自主家装品牌，并在全国率先提出“快装”概念。在福达木业生产车间，每张从生产线上输送出的板材上，都用激光直接刻印着“欢乐熊”的品牌logo。“我们把品牌化营销理念贯穿到了生产销售的每个环节。”市场部总经理杜加琦介绍说，去年以来，福达木业创新发展思路，从大众的装修习惯、思维模式、到消费习惯进行深入研究，在原材料生产技术、设计理念以及品牌运营、经销模式上进行了全方位的创新。与现有国内知名全屋定制品牌进行差异化竞争，重新定位服务人群，在顾客体验度和时效性上下功夫，瞄准共享经济，闭合装修上中下游所有环节，提出了快速装修口号，掀起了装修业界新风暴。
“从一个传统原材料加工企业，到装修全链条服务商，品牌化运营为老企业带来了新活力。”杜加琦说，“以前，我们没有品牌影响力，建议经销商开店要远离一线品牌店，而现在，我们要求我们的品牌加盟商开店要靠近一线品牌店，因为我们有了与大品牌竞争的优势，这就是品牌战略带来的自信。”目前，“欢乐熊”已在全国布设156家品牌加盟店，计划2019年全国布店达到400家。
同一张板材，注入了品牌价值，身价能提高5至8倍；同样一个板材企业，实施品牌创新，带动了动能转换、提档升级……近年来，义堂镇大力鼓励板材业品牌建设，设立600万元品牌创建奖励基金，规划建设板材产业品牌园区，打造品牌聚集地，积极推进区域品牌叫响全球。
